理论践行者,争当两山理论践行者

2019-08-02 作者:三农林业   |   浏览(77)

——中国义乌国际森林产品博览会成长纪实

  中国绿色时报10月17日报道(作者 贾梦茹 刘娟) 从简单的展示森林产品,到引领创新协调的产业升级方向;从单一的地域性小型会展,到跃升为影响亚太地区并具有国际性地位的会展……中国义乌国际森林产品博览会(简称森博会)自2008 年创办至今,不仅向中国乃至世界推出了众多森林产品加工企业和优质森林产品,更传递了一份尊重自然、绿色共享的经济理念,成为义乌的一张亮丽名片。
  义乌地处浙江中部,金衢盆地东缘,素有“七山一水二分田”的说法,森林资源匮乏,林业产业基础薄弱。近几年来,义乌牢固树立“创新、协调、绿色、开放、共享”五大发展理念,认真践行“绿水青山就是金山银山”理论,充分发挥市场、物流、会展等方面得天独厚的优势,因地制宜大力发展林业会展经济,森博会便是其拳头项目之一。9年来,森博会由最初的730个展位发展到今天的3736个,展区面积由1.8万平方米,拓展到8.5万平方米,成交额从10.95亿元,跃升为47.79亿元,再现了森林产品博览会的蓬勃生机。这个在义乌小镇举办的展会,引来世人的瞩目,被誉为“林业广交会”,先后荣获“新世纪十年中国品牌展会大奖”“全国政府主导型展会50强”“2014年度中国十佳品牌展会项目”“2015年度中国十佳品牌展览会”等20项国家级殊荣。2013年6月,森博会还通过了全球展览业协会(UFI)认证,成为全球第二个、中国第一个通过该认证的农林类展会,推动中国林业经济的深层次革命。
  贸易平台
  开拓林产品国内外市场
  随着森博会声名鹊起,众多省份纷纷组团参展,一些森林产品组织和协会也慕名而来,采取展中展、会中会等并期举办的形式,搭乘森博会的“快车”。众多参展企业在森博会上捕捉到商机,或现场成交,或签订订单,或建立长期经济技术合作关系,或发展总代理、总经销,收益匪浅。
  据统计,9届森博会累计有40多个国家和地区的1.18万家企业参展,展位数达2.65万个,主展馆展览面积达56.3万平方米,共吸引100多个国家和地区的262.64万名采购商、参观者到会,累计实现成交额344.8亿元。
  9年来,加拿大、加纳、斐济等国家,福建、黑龙江、四川、甘肃、河南、吉林、湖北等省,相继在森博会上开展林业投资环境推介、招商引资等活动;福建馆、南浔木地板馆、安吉竹制品馆、云和根艺石艺馆、临安山核桃馆、义乌大陈馆、浙江畲族风情馆、衢州山茶油展区、“一带一路”主题馆等专业馆,集体亮剑,为推广各地特色林产品、打造地方特色品牌赢得了先机。
  品牌形象展示平台
  提升林产品价值品位
  森博会非常注重品牌建设,积极引导、鼓励企业利用展会平台宣传品牌,打造品牌,从而形成品牌带动市场、品牌提升效益、品牌促进产业发展壮大的良性格局。参展企业大多对产品及包装进行了精心的设计,同时准备了精美的宣传品。许多企业还请来专业模特,进行产品演示、品牌宣传,对推广产品起到了积极推动作用。
  9届森博会共举办了6届中国木(竹)雕优秀作品及金雕手评选、5届中国创意林业产品大赛、3届红木制品优秀作品评选、9届森博会优质产品评选等赛事活动,有力地支持和推动了林业品牌建设。
  森博会期间还举办了浙江省红木制品鉴评规范发布会、中国森林食品示范品牌发布会、浙江省红木制品材质溯源保真新闻发布会、千年舟负离子家系列产品发布会、全国红木制品溯源保真浙江地区试点发布会、中国森林认证——生产经营性珍稀濒危植物经营认证发布会等系列活动。这些活动,大大提高了林产品品牌附加值,助推了林业产业品牌化进程。
  国际交流平台
  推进林业产业国际化进程
  森博会自2008年创办伊始,就高举“国际化”的大旗,积极招揽境外参展商、采购商,积极举办国际经贸合作活动。短短几年,就成为中国最重要的林产品国际贸易平台之一。
  促进林产品国际贸易。每届森博会均设有进口农林产品展,展会期间还会举办跨国采购订货会,以“采购商摆摊设点,供应商上门洽谈”的模式,邀请境外采购商到会洽谈采购。据统计,9届森博会累计境外参展企业2113家,展位数4548个,共吸引100多个国家和地区的境外采购商4.83万名,实现外贸成交额137.96亿元,占总成交额的40.01%。
  促进林业外交。国际化的森博会也成了外交的舞台。义乌市领导每年都会带队赴京、沪拜访使领馆官员或商务机构,推介宣传森博会。9届森博会共举办各类外事活动38项,先后有美国、加拿大、印度尼西亚等30多个国家570余名驻华使领馆官员、机构代表、林业高级官员出席开幕式及相关活动。加纳、斐济、加拿大等国家均在森博会上举办推介会。森博会期间还举办了义乌市-日本淡路市合作交流备忘录签约仪式、义乌市与巴勒斯坦希伯伦市签署友好交流协议书、浙江省与加拿大艾伯塔省林业合作签约。
  促进林业学术、林业科技交流。2008年森博会引进了国际性会议——国际竹业研修班,义乌由此成为国际竹业技术培训班学员首选实习基地。9年来,已有268名国际学员到义乌开展林业学术、科技交流。
  两岸交流平台
  推动两岸多元化合作
  推动两岸林业合作与交流。9届森博会累计举办了8届台湾农林精品展,参展企业1405家,展位数3208个。自第五届森博会开始,浙江省人民政府台湾事务办公室每年都参与承办森博会。台湾企业为大陆市场带来了大批独特、新颖的农林产品,同时还带来了新的开发、设计理念及新的技术,有力促进了两岸林业经贸、技术交流与合作。
  推动两岸和平事业。台湾新党主席郁慕明、台北世贸中心董事长王志刚、台湾两岸发展研究基金会董事长丁守中、全国台企联会长郭山辉等台湾知名人士先后出席了森博会开幕式及相关活动。展会还吸引了大批台湾政要、基层农会领导和基层民众,以及大陆各地台商会会长等前来义乌参观考察、经贸洽谈和学术交流,不仅增进了两岸人民的感情和友谊,而且促进了和平统一事业。
  推动两岸文化交流。每年森博会期间,均有台湾民俗表演乐队前来助兴,不仅为台湾馆日活动宣传造势,也传播了台湾文化。第六届森博会上还举办了海峡两岸摄影展。
  绿色理念推广平台
  促进低碳循环经济发展
  从主题确定到参展产品选择,从配套活动安排到技术演示,森博会都把绿色理念的推广作为重要出发点。“森林生态、绿色时尚、创业创新”“森林产品、健康时尚”“引领低碳经济,共享森林产品”“兴林富民,共享绿色低碳生活”“森林为民,绿色发展”“绿色富民、生态兴业”……每届森博会都紧紧围绕绿色、低碳主题来设计、运作,在推广绿色低碳理念方面起到了积极的作用,树立了绿色展会的品牌。
  森博会期间还举办了林业产业发展国际论坛、中国林业会展高层峰会、森博会低碳趋势论坛、中国创意林业产业发展论坛、中国森林休闲与健康高峰论坛等峰会论坛21个,这些论坛共同诠释了一个主题:发展绿色产业,推动绿色增长,“绿色低碳”理念广为传播。
  创新驱动平台
  推动林业产业多元发展
  森博会自2008年创立以来,始终把创意创新当作博览会的重要主题。在森博会的宣传、引领和助推下,创意创新林业产业已越来越受到业内外人士的广泛关注。
  通过创立新产品展览,交流启发创意方法、思路。森博会积极鼓励企业以创意创新产品参加展览、展示,相互学习、相互交流、相互借鉴,拓宽发展思路和空间。第9届森博会上,温州苍南一畲族企业带来的菩提系列文创产品,收获了1500万元的订单。
  通过新产品、新技术、新设备推广、评选,引导创意方向。每届森博会均举办新产品、新技术、新设备推介会供企业展示、推介新技术、新产品、新设备,提升参展企业的知名度和展出成效。据统计,9届森博会共计举办新产品、新技术、新设备推介活动46场。
  通过举办专题活动,推广创意理念。森博会期间先后举办了5届创意林业产业发展论坛、5届中国创意林业产品大赛、5届中国创意林业产品展,每届创意林业产品大赛都吸引了国内众多设计类院校师生、个人设计师及优秀企业参与,作品涵盖木竹日用品、木竹工艺品、森林食品及包装等多个方面。经过9年培育,森博会已成为创意林业展示、宣传、推介、交流的重要平台。
  电子商务平台
  推动林业信息化建设
  为适应我国互联网和电子商务的迅猛发展要求,森博会也在不断尝试积极应用移动互联、大数据等新一代信息技术,逐步使森博会实现智慧感知、智慧管理、智慧服务。比如,加快建设“网上森博会”电子商务平台,吸引电子商务企业参与森博会采购;积极开展微营销,运用微博、微信等新媒体推广展会;推进APP现场移动信息平台建设,提供更加智能、敏捷、低碳的服务。
  义乌森博会,在智慧林业上作了大胆的尝试,为全国林业产业结构优化升级、引导绿色消费、促进绿色增长,推动林业发展理念和发展模式的创新发挥了积极的推动作用,为林业现代化奠定了基础。智慧林业的大力推进必将带来林业生产力的又一次深刻变革,形成推动生态林业和民生林业发展的强劲动力,为建设生态文明和美丽中国提供有力的支撑和保障。
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  开拓精准扶贫新途径
  我国90%的国家级扶贫开发工作重点县分布在林区、山区和沙区,林业在精准扶贫工作中的作用举足轻重。国家林业局将各地具有浓郁地域特色又新鲜的特色林产品作为突破口,尝试将展会与精准扶贫工作进行有机嫁接。在第9届森博会上首次设立国家精准扶贫展区,有来自贵州、广西、云南等省区的6个贫困县的企业参展,展会免费提供展位27个。来自广西展团的9家企业首次参展,展会期间与14家企业达成合作意向,意向额高达1800多万元。
  新农村展示平台
  首度与新农村有机嫁接
  即将举办的第10届森博会,首度将新农村建设融入森博会中,设立新农村建设主题馆,充分运用森博会展示平台作用,展现义乌新农村建设成效,这也是本届森博会的新亮点。主题馆将通过图片、实物、VR技术等充分展示以义乌十大精品线路为主轴,沿途特色村相串联的全域旅游特色,并设立招商展台,根据各镇街的行业发展特点,依靠政策、区位、平台、资源、环境等自身优势,签约一批带动性强、有特色、市场前景好的产业项目。

三、发挥两岸交流的平台作用,有效推动两岸林业、政治、文化合作。首先推动了两岸林业合作与交流。自2012年第5届森博会开始,浙江省人民政府台湾事务办公室每年都参与承办森博会。九届森博会累计举办了8届台湾农林精品展,参展企业1405家,展位数3208个。台湾企业为大陆市场带来了大批独特、新颖的农林产品,同时还带来了新的开发、设计理念,新的技术,有力地促进了两岸林业经贸、技术交流与合作。其二,推动了两岸和平事业。台湾新党主席郁慕明、台北世贸中心董事长王志刚、台湾两岸发展研究基金会董事长丁守中、全国台企联会长郭山辉等台湾知名人士先后出席了森博会开幕式及相关活动。展会还吸引了大批台湾政要、基层农会领导和基层民众,以及大陆各地台商会的会长等前来义乌参观考察、经贸洽谈和学术交流,不仅增进了两岸人民的感情和友谊,而且促进了和平统一事业。其三,推动了两岸文化交流。每年森博会期间,均有台湾民俗表演乐队前来助兴,不仅为台湾馆日活动宣传造势,也传播了台湾文化。第6届森博会上还举办了海峡两岸摄影展。

二、发挥品牌形象展示平台作用,有效地提升了林产品价值、品位。森博会非常注重品牌建设,积极引导、鼓励企业利用展会平台宣传品牌,打造品牌,从而形成品牌带动市场、品牌提升效益、品牌促进产业发展壮大的良性格局。参展企业大多对产品及包装进行了精心的设计,同时准备了精美的宣传品,许多企业还请来专业模特,进行产品演示、品牌宣传,对推广产品起到了很好的作用。九届森博会共举办了6届中国木(竹)雕优秀作品及金雕手评选、5届中国创意林业产品大赛、3届红木制品优秀作品评选、9届森博会优质产品评选等赛事活动,有力地支持和推动了林业品牌建设。森博会期间还举办了浙江省红木制品鉴评规范发布会、中国森林食品示范品牌发布会、浙江省红木制品材质溯源保真新闻发布会、千年舟负离子家系列产品发布会、全国红木制品溯源保真浙江地区试点发布会、中国森林认证——生产经营性珍惜濒危植物经营认证发布会等系列活动,这些活动,大大提高了林产品品牌附加值,助推了林业产业品牌化进程。

五、发挥国际交流平台作用,有效地推进了林业产业国际化进程。森博会自2008年创办伊始,就高举“国际化”的大旗,积极招揽境外参展商、采购商,积极举办国际经贸合作活动,短短几年,就成为中国最重要的林产品国际贸易平台之一。一是促进了林产品国际贸易。每届森博会均设有进口农林产品展,展会期间还会举办跨国采购订货会,以“采购商摆摊设点,供应商上门洽谈”的模式,邀请境外采购商到会洽谈采购。据统计,九届森博会累计境外参展企业2113家,展位数4548个,共有100多个国家和地区的境外采购商4.83万名,实现外贸成交额137.96亿元,占总成交额的40.01%。二是促进了林业对外贸易。国际化的森博会也成了对外贸易的舞台。义乌市领导每年都会带队赴京、沪拜访使领馆官员或商务机构,推介宣传森博会。九届森博会共举办各类外事活动38项,吸引了美国、加拿大、印度尼西亚等30多个国家570余名驻华使领馆官员、机构代表、林业高级官员出席开幕式及相关活动。加纳、斐济、加拿大等国家均在森博会上举办推介会。森博会期间还举办了义乌市—日本淡路市合作交流备忘录签约仪式、义乌市与巴勒斯坦希伯伦市签署友好交流协议书、浙江省与艾伯塔省林业合作签约。三是促进了林业学术、林业科技交流。2008年森博会引进了国际性会议——国际竹业研修班,义乌由此成为国际竹业技术培训班学员首选实习基地,九年来,已有268名国际学员到义乌开展林业学术、林业科技交流。

六、发挥创新驱动平台作用,有效推动林业产业多元化发展进程。自2008年森博会创立以来,始终把创意创新当作博览会的重要主题,在森博会的宣传、引领和助推下,创意创新林业产业已越来越受到业内外人士的广泛关注。首先,通过创立新产品展览,交流启发了创意方法、思路。森博会积极鼓励企业以创意创新产品参加展览、展示,相互学习、相互交流、相互借鉴,拓宽发展思路和空间。如第9届森博会上,温州苍南一畲族企业带来的菩提系列文创产品,收获了1500万元的订单。其次,通过新产品、新技术、新设备推广、评选,引导了创意方向。每届森博会均举办新产品、新技术、新设备推介会供企业展示、推介新技术、新产品、新设备,提升参展企业的知名度和展出成效。据统计,九届森博会共计举办新产品、新技术、新设备推介活动46场。其三,通过专题活动的举办,推广了创意理念。森博会期间共举办了5届创意林业产业发展论坛、5届中国创意林业产品大赛、5届中国创意林业产品展,每届创意林业产品大赛都吸引了国内众多设计类院校师生、个人设计师及优秀企业参与,作品涵盖木竹日用品、木竹工艺品、森林食品及包装等多个方面。经过9年培育,森博会已成为创意林业展示、宣传、推介、交流的重要平台。

四、发挥绿色理念推广平台作用,有效地促进了低碳经济、循环经济的发展。从主题确定到参展产品选择,从配套活动安排到技术演示,森博会都把绿色理念的推广作为重要的出发点。“森林生态、绿色时尚、创业创新”、“森林产品、健康时尚”、“引领低碳经济,共享森林产品”、“兴林富民,共享绿色低碳生活”、“森林为民,绿色发展”、“绿色富民、生态兴业”……每届森博会都紧紧围绕绿色、低碳主题来设计、来运作,在推广绿色低碳理念方面起到了积极的作用,树立了绿色展会的品牌。森博会期间还举办了林业产业发展国际论坛、中国林业会展高层峰会、森博会低碳趋势论坛、中国创意林业产业发展论坛、中国森林休闲与健康高峰论坛等峰会论坛21个,这些论坛共同诠释了一个主题:发展绿色产业,推动绿色增长,“绿色低碳”理念广为传播。

中国义乌国际森林产品博览会(简称森博会),创办于2008年,今年已经是第10届。森博会自创办以来,获得快速成长,由一个小型的区域性展会成长为亚太第一林业展会,在业内被誉为“林业广交会”。森博会也因此先后荣获“新世纪十年中国品牌展会大奖”、“全国政府主导型展会50强”、“2014年度中国十佳品牌展会项目”、“2015年度中国十佳品牌展览会”等20项国家级殊荣。2013年6月份还通过了全球展览业协会(UFI)认证,成为全球第二个、中国第一个通过该认证的农林类展会。

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